2011年第四季度数据汇总：智能手机用户
作者：赶叔 时间：2012-02-13 10:25:26
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（四）智能手机用户
1 购机
有越来越多的消费者在购机时选择智能手机。Nielsen发现，在美国智能手机用户占到了全部手机的46%，而在第四季度新购买手机的用户中，这一比例上升到了60%。
2011年第四季度美国智能手机渗透率
来源：Nielsen
NPD调查了2011年第四季度美国新增的智能手机用户，发现最畅销的三款手机都是iPhone：iPhone 4S、iPhone4、iPhone 3GS，排在第四第五位的是两款三星Galaxy II。但是从OS角度来看，卖掉的Android手机显然更多，占了48%，iPhone占了43%，其他OS的手机占了9%。有一个奇怪的现象：第一次接触智能手机的人更多地选择了Android。
图34 2011年第四季度新增智能手机用户OS选择倾向
来源：NPD
这也就意味着熟悉智能手机的用户转而支持iPhone。Bernstein Research的分析师Toni Sacconaghi的报告印证了这一点，苹果消费者的忠诚度惊人，约90%的iPhone用户会在新款iPhone推出时再次购买。
2 使用习惯
消费者都用智能手机做些什么？comScore统计了2011年第四季度美国智能手机用户的使用习惯，并与第三季度的数据做了比较。可以发现人们对智能手机的依赖越来越严重，使用app和使用浏览器的人数不相伯仲。
2011年第四季度美国智能手机使用情况
来源：comScore
虽然人数相似，但Flurry发现移动app的使用时间超过了web的使用时长（包括台式机浏览器和移动浏览器）。
移动应用与网页使用时间比
来源：Flurry
Flurry还发现，美国移动用户使用app主要是为了打游戏，游戏时长占到了全部app使用时间的近一半，其次是使用社交网络。
不同类型移动应用的使用时长
来源：Flurry
不过iOS和Android用户对游戏类应用的热衷程度似乎在2011年底出现了分化。Chomp发现，iTunes商店的游戏下载量半年来有了明显的上升，而Android平台则出现了下降的趋势。Netflix视频、会说话的汤姆猫等娱乐类应用日益受Android用户的喜爱。
2011年iOS与Android平台游戏类应用下载量变化
来源：Chomp
移动广告商善于从不同的角度观察用户行为。Jumptap在2011年12月的报告中关注了不同人群的移动广告点击率（CTR）。结果发现，人们会在夜间更多地点击移动广告；55-64岁的用户最易点击广告；男性比女性更易点击广告；高收入人群更易点击广告。
不同时段广告点击率
来源：Jumptap
不同年龄人群广告点击率
来源：Jumptap
不同收入人群广告点击率
来源：Jumptap
不同性别人群广告点击率
来源：Jumptap
