亚马逊对于Kindle Fire销售量三缄其口

作者：Cyberunner 时间：2012-02-06 15:03:40 暂无评论

随着亚马逊在其新推出的Kindle Fire在圣诞节期间的初步成功传说言踏而来，该公司第四季度令人大失所望的财报却出人意料。

更多的不解在于亚马逊对于Kindle Fire在经四季度的销售三缄其口。在收入通气会上，亚马逊的高管团队推迟了在新闻公告中发布有关Kindle Fire的任何消息。

作为基于Android系统推出的7英寸平板电脑，Kindle Fire在11月推出首发时的销售普遍地好。亚马逊对外宣布，在这款设备推出后的三周内，至少销售了300万台Kindle阅读器（其中包括Kindle和其他电子墨水阅读器）——在2011年圣诞假期购物季中，每周销售约100万台。

一些分析师估算，亚马逊第四季度销售了600万台Kindle Fire，这个数字让Kindle Fire为成亚马逊销售量第二大的平板电脑设备。如果这些分析师的估算准确的话，Kindle将会是全球销售量最大的Android平台电脑——一举击败名声在外的三星和摩托推出的平板设备。（从某个角度来看，即便是最为乐观的有关Kindle Fire的销售预测都无法与平板电脑行业领先者，苹果公司的iPad2相媲美，后者在苹果公司第一财季里销售了1540万台。）

虽然Kindle Fire销售一炮打响可能是由于其相对低廉的200美元售价以及其在接近全年最大的购买“假期”时推出，然而亚马逊有可能会在未来几周内发现Kindle Fire的销售下降。最为重要的是，这意味着亚马逊有可能无法实现Kindle Fire的销售预期，这也能解释亚马逊在收入通气会上三缄其口的原因。

另外一个能解释亚马逊在财季收入报告中不提Kindle Fire的销售额的原因与数字媒体销售有关。与苹果和三星不同，亚马逊是以亏本的方式销售Kindle Fire，但会以数字媒体销售和应用购买的方式来弥补。有分析预计，亚马逊会从每一位购买Kindle Fire的顾客身上至少赚取136美元的额外费用。如果在第四季度，数字媒体的销售不佳，那么就会对Kindle Fire的成功蒙上一层阴影。

不过，亚马逊对其在数字媒体销售方面的增长保持了坚定的信息——而不仅仅是提供由各大媒体公司提供的付费内容。2011年12月，亚马逊启动了一个年资金额达600万美元的基金，用于鼓励独立作者在Kindle上首发其作品。另外，亚马逊还在招募人员，谋划数字媒体战略工作。