苹果电视：未来的三种设想

作者：三十九级台阶  时间：2012-02-03 15:03:24  暂无评论

文/Darrell Etherington（Gigaom）

2011年末，一款苹果电视成为了热门话题，这个话题之所以热门是源自史蒂夫·乔布斯在其由沃尔特·艾萨克森执笔的官方传记中的评论。到目前为止，我们还没有看到来自前方的任何消息。然而一个来自苹果电视的长期支持者、美国投资银行Piper Jaffray分析师吉恩·明斯特（Gene Munster）的评论于周三上午再次点燃了对于这个话题的热议。

明斯特声称其在与一家“主要电视机组件供应商”的讨论中获悉，苹果已经与该供应商就电视机显示设备问题取得了联系。这使得他坚信苹果仍然将会在2012年末发布一款电视设备。然而他还带来了一个警告：如果苹果不能采用一种合适的革命性的内容模式的话，那么这款电视不会有多大市场。

随后这位分析师列举了三种可能的苹果以其独特方式进军电视机市场的情形。这些可能的情形大体如下：

1.服务不变，改变用户体验

在明斯特所描述的第一种情形中，苹果将把最基本的电视节目交给现有的运营商，而他们只用制作接口软件即可，这其中包括菜单、导航、DVRs和内容发现。明斯特同时指出，在iPhone发布前苹果曾期望能够在美国运营自己的无线网络，而最终他们却选择了与AT&T合作，自己则专注于UI和UX，而非内容。别忘了，应用程序出现在iPhone首次发布之后。

2.混合内容模式

苹果也可以与现有广播电视网合作提供实时电视节目，与此同时与Netflix、Hulu Plus这样愿意通过应用商店式的分销渠道为用户提供订阅节目的内容供应商合作，明斯特暗示道。这是个“一石二鸟”的解决办法，但很有可能仍然需要全面的UX设计，不过由于这种情形下苹果需要与两种不同类型的内容供应商进行磋商，所以与第一种情形相比这里所说的UX设计不过是小巫见大巫。

3.自选节目模式

明斯特所提供的最后一个情形是完全可定制的一个自主选择，用户可以从内容供应商订阅电视节目。从现有电视体验上来讲，这将会是这三种情形中最具革命性的。不过要想实现这种自选节目模式就需要内容提供商在提供节目的方式上做出很大的改变，最多这也会为两者之间的谈判增加许多难度。最后没人能够保证自选节目模式就是观众所想要的，如果采用自选节目模式的话，来自其他渠道的捆绑节目会更便宜。

GigaOM网站的莱恩·劳勒（Ryan Lawler）在去年曾写道：苹果在电视上所做的努力更多是关乎体验而非内容。并且他描述的结果与明斯特所说的第二种情形如出一辙。

由于在上述第三种情形下在谈判方面可能会遇到问题，我不得不认为苹果采用与现有内容资源相契合的系统的可能性会更高大。采用这种系统同时也使得有不同内容的应用成为最有可能的解决方案。这样不仅依旧可以在电视产业掀起轩然大波，同时在近期也是可行的。你认为明斯特预测的苹果电视的三种情形中哪条最有可能呢？