Flurry：移动广告有前景而现状不佳

作者：赶叔  时间：2012-02-21 14:48:44  暂无评论

最近对于移动广告媒体的有几个大手笔。eMarketer称今年在美国市场上的投入会达到26亿美元；IAB则宣布72%的顶级品牌营销机构会在未来两年内加大移动广告的投入。

不过，应用分析机构Flurry的一个最新研究却对的移动广告行业的现状泼了一盆冷水。简而言之，或许现在越来越多的资金注入到了移动广告行业，但是，这仍然无法与人们在手机上花的时间相匹配，也与各大品牌在其他媒体，如电视、网络甚至平面媒体上的投入相媲美。

Flurry发现，手机是时间消耗与实际的广告资金投入差距最大的一个媒体：

人们花在移动设备上的时间占到了23%，仅次于电视的40%。然而，手机仅仅得到了1%的广告预算投入，而对电视的广告预算投入就达43%。在广告预算投入中比手机更高一些的媒体是平面平面媒体，获得的广告投入占到29%，但它占领人闪的休闲时间只有6%。

 为什么会出现如此巨大的差异性呢？Flurry给出的原因是，手机的增长速度太快了，导致广告还无法跟上。“广告业和各个品牌还要调整，以适应消费者对应用程序尚无先例的接纳速度。”

Flurry还指出，已经有许多的广告管理流程在网络广告中成形了，例如，需求方的平台和追踪方式，不过在移动方面不如在网络方面那么多标准。

当然仍然还会出现很多变化，有一些公司（如Google）在逐渐地将其网络和移动广告业务员进行集中化管理，而事实上，移动广告仍然在广告预算投入中只能算是非常小的一部分。

谁是目标群体？Flurry提供的一些数据表明，另外一个关键领域是要理解目前最有价值的广告消费者是哪些人。

Flurry根据自己的AppCircle移动广告网络中的6万iOS用户的数据发现，、年龄在24至35岁之间，有大学教育背景的中产阶级女性是点击转化率最高的人群。这个数据还是认人感到意外，是因为移动的内容不是感觉很女性化，不过这让人觉得至少女性对与内容相关的广告有反应的机率比男性高。

男性对于广告感兴趣的年龄段是13岁至17岁，但也只是比同年龄段的女性高一点点——这个数据与玩移动游戏的比例类似。