网络电视：客厅争夺战
作者：Jaysming 时间：2012-02-15 10:19:07
暂无评论
《连线》杂志英国版网站刊登了一篇分析、预测网络电视市场的文章，家庭电视处在互联网风暴之眼的位置，观众，游戏玩家，营销人员和各种设备一同卷入了这场网络电视控制权的争夺战中。
人们谈论联网电视很多年了，但目前尚没有哪家技术公司能将网络互联体验规模化地引入到家庭电视机上。而普通终端用户迫切希望公司开发新的（机顶）盒和遥控装置，让用户体验更完美，但他们始终未能如愿，甚至对此变得更加沮丧。
事实上，人们对内容的渴望超过了网络电视技术本身，鲁珀特·默多克（Rupert Murdoch）深谙这个道理，上世纪90年代，当时他正忙着整改处于困境的天空电视台（Sky TV），之后他收购了英超转播权，天空电视台也因此找到了绝佳的生财之道。最近，英国天空电视台宣布了新的流媒体业务会通过网络提供天空电影台的节目，以后还会推出体育赛事和其它节目的付费点播，照此来看，我们应将网络电视看做是一种销售渠道，而不是一种产品。
一些主要的竞争者十分看好网络电视的发展前景。首先，包括谷歌，苹果和微软在内的电子圈原住民们强行插足该领域，展开了与电视厂商，机顶盒厂商，有线和卫星电视运营商的大斗法。比如说，谷歌的联合创始人谢尔盖·布林（Sergey Brin）就正在部署战略，以响应乔布斯“集中精力办好几件事”的目标。布林最近表示：“我们不希望被那些复杂但未臻完美的服务拖后腿。我们的目标是让所有花盛放，但是目前我们要先做一把花束”。Google TV也许是Google这束花中最特别的一朵。
最近，谷歌在堪萨斯城使用Google TV做试点，开展了一项有线电视业务，电视观众在软件包的帮助下可在电视上搜索网络内容。如果试点成功，谷歌可能会迅速量产Google TV，在这个时候，谷歌早前收购的摩托罗拉（Motorola）在专业方面的建树可是起了推动作用，要知道它可是机顶盒生产的大本营。同时，谷歌也正在Youtube上创建超过100个带有广告的“频道”，各路名人大咖齐聚一堂：麦当娜，阿什顿·库彻，艾米·波勒，Jay-Z以及Shaq，他们都已签约为谷歌提供以电视为中心的内容。
苹果依旧对iTV讳莫如深。但还是有谣言坚称，苹果会在“重新发明电视”上一展抱负。在由斯蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）的亲自授权，沃尔特·艾萨克森（Walter Isaacson）写作的这本自传中，直接引述了乔布斯的原话：“我希望研发一款使用十分方便的全功能电视机，用户的所有设备都能与其进行无缝同步。它的用户界面是你所能够想到的简洁。最终我做到了”。如果苹果确已研发出这样的电视机，他们雄厚的市场实力会进一步增强，然后会采购精彩的体育赛事或电影的独家播映权，诱使消费者在体验苹果优雅的全功能电视机的同时，为这些精彩内容买单。
那些并不迷信苹果的人相信终将有可替代Apple TV的廉价产品出现。比如出售家用数字媒体产品的美国电子消费品公司Roku，计划在今年面向全球发行其产品，在家庭电视上提供接入Netflix，Facebook，Flickr以及Crackle等服务。Roku LT目前可预订，售价49.99美元，另一款Roku 2 XS已面市，售价99.99美元。
这一领域的其它巨头包括LG，三星（Samgsung）和联想（Lenovo）都在引入网络电视功能，为经济非常时期的消费者在电视上消费找到了合理的理由。在2012拉斯维加斯举办的CES电子消费展上，LG和联想展示了可通过语音命令进行电视节目和应用程序搜索的电视机。拥有自主品牌“智能电视”（Smart TV）的三星展示了三款高端型号，它们具备所谓的“智能交互技术”（SIT）,该技术内置了动作感应和语音控制软件，类似于微软为Xbox 360为开发的体感周边设备Kinect。
在网络电视产值方面，游戏终端生产商是最大的竞争对手。据In-Stat的研究表明，游戏终端会是2012年网络电视设备的首选。与机顶盒，蓝光播放器以及互联网电视相反，游戏机的实力在于它自身的付费点播服务和其核心功能：有无网络都可玩游戏。游戏机厂商意识到了这种潜力，随即加入到与网络电视竞争的行列。游戏终端设备大佬们都在排队等候内容合作商的“接见”：YouTube风靡游戏机平台，而微软也在Xbox设备上接入了Netflix。
尼尔森2011年10月的调查显示，通过游戏机观看流媒体内容的数字较去年有所上升。该调查指出，与去年相比，微软Xbox 360，索尼PS3和任天堂Wii等游戏设备上的流媒体内容和视频点播(VOD)的周点播率都很高。游戏机上具体的流媒体内容的播放时间在Xbox360上为 14%，这一数字在PS3上为15%，在Wii上高达32%。很明显，通过游戏机来消费电视内容还是大有市场，但是，游戏机公司交付的还是一个“必备”产品，它只是重新定义了内容如何在家用电视上观看。
人们在家交替使用平板电脑和智能手机。有些人甚至认为电视已沦为配角。2011年年底，Rapid TV新闻对Mobile Interactive集团发布的白皮书进行了报道，其中提到：“40%的移动用户表示他们更容易一心两用：边看电视，边玩手机”。有人估计在18到24岁的人群，这一数字会翻番。在这份白皮书的摘要中写到，手机将成为电视观众和电视台之间的主要互动平台。观看者使用像Twitter这样的平台对喜爱的电视节目进行评论，HBO电视台的《真爱如血》（True Blood），Oxygen电视台的《坏女孩俱乐部》（Bad Girls Club），Nickelodeon电视台的《海绵宝宝》（Sponge Bob Square Pants）或是像总统大选辩论会这样的大事，都会引发网民大讨论，数千条评论是常事，有时甚至高达几十万条。随着社交化电视发展的强劲势头，像Bravo，CNN和MTV这样精明的网络，为做到让观众信服，已密谋如何汲取社会化电视精华。
在内容投递方面，IPTV和Internet TV非常有潜力打进主流市场。其实两者之间的差异并不大。IPTV类似有线电视，在一个完全封闭管理的网络体系中运行，只有特定的消费者才能使用；而Internet TV则是运行在一个不受约束的，大型的全球开放网络中运行，电脑使用者都会成为其潜在观众。不管渠道如何，网络电视增长速度都会实现这些目标，这要归功于复杂的压缩算法和摩尔定律（Moore’s Law）。实现这一目标仍然需要努力。
未来的方向
在网络电视领域，内容制作方和营销方面临一系列机遇。电视内置的应用程序为用户提供娱乐和实用的内容或服务。比如说，汽车生产商提供一种高级的预约服务机制，在约会的前一天，只要你打开电视机，就会接到提醒。
广告商只要把针对互联网的广告规则移植到电视上，尤其是像天空电视这样的内容供应商为它的订阅用户提供了大量内容。观看者进行定制广告是迟早的事；收看的是同样的电视台，自家看到的广告与邻居的不同。这几乎不需要用户硬件投入，只是传送到你的屏幕上的内容变化而已。
来源：The Wired
