Zynga的增长呈良性移动业务发展或成主力

作者：Cyberunner 时间：2012-02-16 16:03:45 暂无评论

据美国科技网站TechCrunch消息，Zynga在2月14日第一次宣布了自己的社交游戏业务的季度财报和年报。公开的所有数据都让它显示比在2011年月12月上市前更好。Zynga的游戏流量、付费用户数量以及所汇集的账面收入都呈现良性状态，而相关的数据也在去年年度则进入一个平稳或下降趋势。同时，移动游戏已经成为Zynga的一项主要业务，收入与活跃用户量等指标都呈上升趋势。

账面收入，即Zynga销售虚拟商品或其它道具的收入的短期标准，在上个季度得到提升。不过，Zynga在发布财报时称更多的增长正在持续：2012年同比增长会达到16%至25%，约为13.5亿至14.5亿美元之间。据Zynga的财报称“我们预期增长会在今年下半年加速，而在上半年的增长受去年年度的影响而减缓，”但没有解释的原因。

这个情况出人意料，因为Zynga在过去四个月左右的时间里投入了大笔的资金用于推出和营销一系列新游戏——这些游戏应该现在就能推高账面收入，而不是要在半年以后。或许Zynga了解到Facebook、苹果iTunes App Store以及其他的平台上会出现的情况，而它却没有谈及？要不就是Zynga另有计划，能造就一根大阳线，如推出传言已久的博彩网站？

Zynga的高管们在14日的电话通气会上称，他们发现时间推出越早的游戏，随着核心用户的粘性增加，在游戏中花费就越多，Zynga获得的收入就越多。另外，可以猜测Zynga在此暗示“Project Z”平台仍然在开发当中，会在适当的时候上线。

即使Zynga在2012年前两个季度的表现不佳，投资者仍然会发现过去几个月的产出让账面收入有所增长。Zynga称，第四季度向付费用户的数量从260万上升至290万，这是网络游戏长期性的趋势，因为所有的人都逐渐知道了引诱用户付费的方法，不过，目前只有少数的游戏产商会这样做罢了。对于Zynga来说，上季度付费用户的数量的增长无疑是受到了新游戏的上线和用户流量的支持，而在近几月里，该公司在设法大幅度地提升日活跃用户量。截止2011年年底，Zynga游戏的日活跃用户量从一年前的4800万增长到5400万。据AppData的数据，截止到2月14日，日活跃用户达到了了5800万。日活跃游戏用户会与付费用户有相关性，因为用户玩游戏的时间越长，花钱的可能性就越大。

在Zynga2011年第四季度的财报中，移动已经成为Zynga中发展最快的业务之一。在Zynga的收入通气会上，Zynga的创始人及CEO马克·平卡斯（Marc Pincus）透露，移动用户在2011年增长了五倍，日活跃用户的数量达到了1500万。在过去两个月里，移动用户增加了200万，在上一季度，用户增长量为500万。Zynga在第三季度的移动游戏日活跃用户为990万。

Zynga在第四季度推出了五款移动游戏，其中包括的《黑帮战争》（Mafia Wars）和《森林小镇》（ForestVille）。上一季度，Zyna的移动游戏在iOS平台上排在收入排行榜的游戏有Dream Zoo, Words with Friends和Poker by Zynga——Zynga全年发行了8款移动游戏。Zynga称其旗下的移动应用在App Store上的评价总体上为4.3星。另外，Zynga称第四季度的移动账面收入创下历史新高，同时，移动的付费用户量也在上升。

Zynga的 CFO Dave Wehner称，虽然Zynga的在线广告收入不断增多，来自移动的广告收入也在有序增加。在游戏的货币化方面，一些移动游戏的货币化率甚至比一些网络游戏的还高。“随着移动设备的性能越来越强大，这将会成为另外一个收入增长领域。”Zynga公司的COO John Schappert说道上。“我们将移动领域看作一个巨大的商机……我们会看到有越来越多的游戏出现。”

由于Zynga在移动领域的增长，移动领域将会成为Zynga在2012年的一个非常好的筹码。